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扬子晚报

报纸名称:扬子晚报(上海版)      发行日期:每天早上

发行量:上海40万                 受众人群:20-70岁

影响力是一个勇担责任的媒体的目标诉求,追求影响力的媒体,必将赢得美誉

 
  在现在的报业市场,“影响力”已经潜移默化地成为社会衡量报纸生存状态的标准,有人甚至把影响力与品牌价值看作是一个标准的不同表述。
 
  什么是报纸的影响力呢?我认为报纸的影响力可以这样理解,影响力,是报纸通过自身的办报定位、报道质量、版面包装、活动策划等多种方法,对受众的思想及行为产生影响的能力。
 
  为此,我们首先通过改版,把报纸的内容和风格调整到更契合城市读者、更契合中青年人、更契合主流人群的需求,进一步影响有影响力的人。北京大学一位研究媒体影响力的专家,曾公布过他的一项研究成果:Y(媒介影响力指数)=C(媒介影响的消费者人数)ⅹM(被媒介影响的消费者的平均购买力)ⅹF(被媒介影响的消费者对其他人的示范性)。从这个公式可以看出,让报纸影响有影响力的人,将报纸内容、风格更符合这些主流人群的需求,可以极大地提升报纸的影响力。
 
  其次,我们着力追求新闻报道内容的影响力。通过对新闻事件的策划、整合,以及实施“只要有重大事件发生,就有扬子记者在”的战略,来追求新闻影响力的最大化。凡是主旋律报道、政策类报道以及热点事件报道,我们都是整版整版“集装箱”式推出,对信息进行广度和深度开崛,使报道不仅成为读者的信息之源,更成为读者的思想之源。
 
  第三,对于重大事件的报道,我们通过版面的创新形成强视觉冲击。比如我们近两年推出的《传奇长征》特刊、《高考30年》特刊、《亚洲金融风暴十周年》特刊,包括不久前推出的“清明”、“端午”特刊等等,版式新颖别致爽朗大气,给读者留下了深刻印象,成为可珍藏的版面,进一步凸显出媒体的价值。
 
  第四,通过举办富有创意的互动活动,在为他人创造价值的过程中,成就自我影响力的扩张。这一年多来,我们策划组织了 “全国省级晚报老总看江苏”、“品牌建设与社会责任媒企论坛”、“我看英雄男人”、“与圣火同行”、“选拔读者看奥运”等等系列活动,我们在这样的互动过程中担当责任,服务读者,服务企业,同时,我们也收获了品牌价值,与品牌企业、广大读者形成了互动与共赢。
 
  今年是改革开放30周年,春节刚过,扬子晚报就搭起由扬子晚报策划发起、搜狐网独家支持的全国主流都市类报网媒体联动平台,由15家全国主流都市类报网媒体围绕“改革开放30年:那些人,那些事”这一主题,进行大规模的跨地区报道合作,北京晚报、羊城晚报、齐鲁晚报、钱江晚报、辽沈晚报、楚天都市报、大河报、华西都市报等晚报都市报获悉后十分认同并积极参与。2月23日,15家全国主流报网的有关负责人集聚在南京扬子晚报,举行了一场报网联动策划会,大家回忆、探讨、辨析在改革开放进程中令人难忘的那些人那些事;选取30年来全国各地发生的在改革开放进程中起到关键作用的人物、以及在引领社会变革中具有标志性和先导意义的事件,决定采取新闻回访的方式,再现其思想解放的历程,给当下进一步解放思想和深化改革提供借鉴。一个月以后,3月24日,由扬子晚报记者采写的首篇稿件《真理标准观点不新,我只是把它写出来了》在15家报网主流媒体上同时发布,拉开了系列报道的大幕。到8月初,这一大型系列报道已推出了31篇。
 
  这种面对同一个新闻主题,主流报纸之间共同策划,分头采访,同步刊登,报纸与网络之间再联动发布新闻的组织、报道形式,整合了各家媒体所在地区丰富的新闻资源、出色的报道力量,再通过超千万份的报纸和搜狐网的传播,成倍提升了报道的影响力,使得千百万乃至更多的读者和网民,能在第一时间享用到了这道主流都市类报网媒体合力烹制的“精神大餐”,从而参与到这场纪念和回顾中来,为中国新一轮思想解放打造更广阔的群众基础。系列报道在社会上产生了广泛影响,读者盛赞“那些人、那些事很有看头,很有创意,值得珍藏”,称赞扬子晚报的这项策划,体现了一个责任媒体的追求,充分获取了社会美誉。
 
  公信力、引导力、影响力,我们通过构建和打造这样的三个力量,撑起了勇担责任的扬子品牌。